스틱형 홍삼시대 연 정관장, '에브리타임' 2억포 판매 돌파

[아이뉴스24 장유미 기자] '스틱형 홍삼' 시장을 이끈 KGC인삼공사의 '정관장 홍삼정 에브리타임'이 누적 판매수량 2억 포를 돌파했다. 우리나라 국민 1인당 약 4포를 섭취한 셈이다.

'정관장 홍삼정 에브리타임'은 국내산 6년근 홍삼농축액에 정제수만 넣어 휴대와 섭취가 간편하도록 만든 제품이다. 홍삼을 스틱형으로 선보인 건 '정관장 홍삼정 에브리타임'이 최초다.

19일 KGC인삼공사에 따르면 이 제품은 2012년 출시 후 누적 판매수량이 2013년 300만 포, 2015년 2천500만 포, 2017년 1억1천만 포로 급속히 성장했고, 2019년에는 2억 포를 돌파하며 성장세를 이어가고 있다.

KGC인삼공사는 '정관장 홍삼정 에브리타임'의 인기비결로 섭취의 간편함과 휴대의 용이성을 꼽는다. 이 제품은 정관장 대표 제품인 '홍삼정'을 간편하게 섭취하기를 원하는 고객의 의견을 반영해 만든 것으로, 제품명도 '언제 어디서나 간편하게 섭취 가능하다'는 의미를 담아 '에브리타임(EVERYTIME)'으로 지었다.

'정관장 홍삼정 에브리타임'이 출시된 후에는 2030 세대의 정관장 매출 비중도 증가했다. 실제로 2030세대의 정관장 총 매출 비중은 2012년에 5% 수준으로 머물렀지만, 최근에는 15%대를 훌쩍 넘어섰다. 간편하게 섭취하면서 건강을 챙길 수 있다는 '정관장 홍삼정 에브리타임'의 장점이 건강에 대한 관심이 높아진 젊은 층의 니즈와 맞아 떨어지면서 2030 매출을 견인한 것으로 보고 있다.

또 KGC인삼공사는 여행, 골프 등 체력이 많이 소모되는 활동을 할 때 건강을 챙기는 소비자가 많아짐에 따라 여행용 에브리타임, 골프용 에브리타임 등 고객군별로 세분화 해 라인업을 강화하고 있다.

최근에는 '정관장 홍삼정 에브리타임' 2포를 귀여운 패키지에 담아 쉽게 나눠먹을 수 있도록 만든 '에브리타임 삼삼바 에디션'이 완판됐고, 2030을 겨냥해 만든 관련 유튜브 동영상 또한 2천만 조회 수를 넘기며 화제가 됐다.

서정일 KGC인삼공사 브랜드실장은 "출시 당시 젊은 층에게 특히 인기가 높았지만, 이제는 전 연령층으로 수요가 확대되고 있다"며 "면역력 증진에 도움을 줄 수 있는 홍삼을 언제 어디서나 간편하게 챙길 수 있다는 점이 홍삼정 에브리타임의 큰 장점"이라고 말했다.

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